Columns

Ieder z'n vak

Geld besparen is ook een kwestie van het op de juiste manier uitgeven. Want weggegooid geld kun je immers maar een keer uitgeven, met dit verschil dat je het dan ook echt kwijt bent. Een open deur? De wereld zit vol open deuren, maar we vergeten zo vaak om er gewoon doorheen te lopen. Laat ik dicht bij huis blijven: het is voor veel ondernemers in het midden- en kleinbedrijf heel normaal om de financiële zaken te laten behandelen door een gespecialiseerde accountant of zijn/haar kantoor. Dit ‘financieel handige mannetje’ geeft advies waar het uitkomt, doet de belastingen en wat dies meer zij. Alles onder het mom van dat deze persoon geld voor je verdient. Toch? Zo werkt het bij mij als freelancer in ieder geval wel. Ik weet niets van geld, alleen hoe ik het uit moet geven. Daarom laat ik die financiële zaken met een gerust doch grotendeels onwetend hart over aan iemand die zegt er wel verstand van te hebben. Het gaat al vijftien jaar goed, dank u.
Vreemd derhalve dat we andersoortige slimmeriken niet op andere fronten inzetten. Behalve columns schrijf ik veel voor zakenmagazines en daarin bespeur ik de trend van ‘de columnist’. Een lokale notaris of wat voor ondernemer dan ook bespreekt in zijn column meestal een praktijkgeval. Accountants zijn er ook goed in. Denken ze. Ik vind het oersaai en niet alleen omdat het onderwerp me niet interesseert. Probleem voor deze mensen is dat dit advertentieruimte is. Met andere woorden: ze betalen ervoor en hopen dat er lezers zijn die zich aan hun column kunnen spiegelen en vervolgens aan de telefoon hangen om klant te worden. Gaap. Vergeet het maar. De gemiddelde ondernemer zit helemaal niet te wachten op een praktijkvoorbeeld van een accountant of notaris. Ik niet in ieder geval. Ik wil gewoon dat het goed geregeld is en dat het me dankzij de expert meer oplevert dan dat het me kost.
Hoe moet het dan wel? Als je toch van zinnen bent om advertentieruimte te kopen, maak dan of een goede advertentie of een goede column. Een goede advertentie laat je maken door iemand die goed is in het opstellen daarvan, een grafisch ontwerper bijvoorbeeld. Waarom proberen ondernemers, geheel tegen de draad van de logica in, dan zelf een column te schrijven? Wat ik wil zeggen is: columns schrijven is een vak. En een goede column biedt absoluut een meerwaarde. Jarenlang schreef ik voor een debiteurenbewakingsorganisatie als ‘ghost writer’ columns. Vaak gingen ze slechts terzijde over het innen van openstaande facturen. Maar het ware leuke, zeer leesbare en zeker geen oersaaie praktijkvoorbeelden. De grootste grap is dat het werkte. Hij werd zeer regelmatig in zijn netwerk aangesproken over ‘zijn’ column. Ik de schrijvers-fooi, hij de eer en nieuwe klanten.
Wie zijn geld niet wil weggooien, neemt voor ieder specialisme een specialist. Schrijven is een vak: een slecht geschreven stuk over je bedrijf kan je een hoop geld schelen. Voor columns geldt dat net zo. Waarvan akte.


geplaatst op 13-01-2010 om 11:45 uur